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免费模式让奥运会变成金娃娃,第三方支付不起,让奥运会变成烫手的山芋

2018年12月23日 热度:593 ℃

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2018.12.22

第1037期

1

奥运会赔本的买卖-惨到没人办

1984年以前的奥运会主办国,几乎是“指定”的,政治需要大于体育精神,奥运会被很多人看成劳民伤财的赔钱货!80年代之前的每一届奥运会都会给主办城市带去一定程度的负债,奥运会在当时成了名副其实的赔钱货。特别是在蒙特利尔奥运会之后,几乎没有几个城市愿意承办。

(1976年蒙特利尔奥运会)

2

奥运会-变成吸金利器  

免费模式3招将其打造为宇宙级爆品赚了1亿

免费模式1-第三方支付:奥运会转播权,贩卖特权

就是把第23届奥运会的电视转播权作为专利拍卖。助手们提出最高价是1.52亿美元,尤伯罗斯亲自出马,到处游说,结果筹集到2.8亿美元。

(1984年洛杉矶奥运会)

免费模式2-客户模式.吸引赞助商加盟,制造稀缺感

是让各大公司进行更多的赞助,他利用各大公司想通过赞助提高知名度的心理,规定本届奥运会正式赞助单位只接受30家,每家至少赞助400万美元,赞助者可取得本届奥运会某项商品的专卖权。这样,各大公司竞相赞助,又筹集到3.85亿元。

免费模式3-客户模式.让圣火传递变成“印钞机”,用情怀赚钱

卖完转播权,招完赞助商,尤伯罗斯又把主意打到了火炬传递上。他以强调非商业化的态度说服了萨马兰奇,力排众议让每个火炬手向当地慈善机构捐款3000美元,用于在当地建设体育设施、推广体育活动、培养体育人才。圣火传递最后取得了圆满的成功,美国人也为自己能当一名火炬手而感到自豪。

免费系统-稀缺性:把过去属于赠品的门票搞成了稀缺品,将每张门票定价在50-200美元,并放出风声说,即便是美国总统也得自己掏钱买票进场。通过采取邮购、上门送票等多种方式,把门票真正卖成了大生意。

洛杉矶奥组委的收入加起来已经超过8亿美元,比原先预计的超出一倍还多,一项十分危险的事业,尤伯罗斯策划成功了,实现了财富从零到亿万的飞跃。如今每届奥运会承办权都成为许多国家和城市争夺的“金娃娃”,他把奥运会从赔本的买卖变成了吸金利器

3

奥运会-从吸金利器变成赔本买卖

“当初我就是报名玩玩的,谁知道真特么被选上了,我以为我穷没人选我的。”——里约

“我们就是报个名而已,不是说要投票要轰轰烈烈的答辩,要竞争的吗?你特么这么快就给我们安排了?”——洛杉矶和巴黎

2020年东京奥运会之后,申办奥运会,成了一件无人问津的事!2024和2028两届奥运会,一共只有两个国家报名:法国巴黎和美国洛杉矶,奥委会也因此取消投票环节,只需协商两个城市,谁先谁后即可。

(2020年东京奥运会会徽)

曾几何时,奥运会还是无数城市争抢的香饽饽。尤其在2012年奥运会的申办过程中,最后入围的五座城市是伦敦、纽约、巴黎、莫斯科和马德里,几乎囊括了欧美最知名的几座国际大都市,其“阵容”之豪华程度简直亮瞎眼。没想到短短十年之后,奥运会举办权就沦落到必须提前甩卖的境地,这又是为什么呢?

比走过场更令人感到不安的是,目前,没有任何一座城市表达了对申办2032年奥运会的意愿。未来,奥运会面临没有城市承办的危急。

奥运会为什么没人愿意办了?原来真相竟是这个!

第三支付不起,严重超支——牛津大学赛德商学院研究发现,从1960年至2016年,举办奥运会平均超支156%,为所有大型项目中最高。现在,东京奥运会的筹办成本已升至260亿美元,是当初估算额度的四倍。

没有安全感,被兜底——国际奥委会与主办城市的合约包含一份纳税人财政支持的保证书,主办城市因此要为超支而兜底。举办国要为此修建大量的比赛场馆,这对每个国家来说,都是一笔巨大的财政支出,有些国家甚至无力承担这笔费用;

空间浪费,奥运会场馆的利用也成为世界难题——奥运会对场馆的要求很高,承办国都是斥巨资修建,这些花费巨资修建的比赛场馆,在奥运会结束之后,很多面临被荒废的命运,利用率极低,维护费用极高,造成更多的负担。

(昔日雅典奥运会场馆如今已成废墟)

新鲜感不足,视觉疲劳——如今大多数人,对奥运会已经产生了视觉疲劳,随着城市的经济发展,生活更加多元化,人们对奥运会的期盼程度直线下降,申办奥运会,成了一件无人问津的事!

奥运会如果只是劳民伤财,不利他,让第三方支付不起,结果只会是无人承办。

奥运会未来会怎样走下去,国际奥委会将面临非常严峻的考验,可我们还是希望奥运会能够更好的发展下去。从某种意义上来说,国际奥委会提前确定2024年和2028年两届奥运会的举办地,也仅是锁定了四年后的接盘侠,为再下一届奥运会的申办争取了到8年的缓冲时间,作为全球最大的综合性运动,在经济环境好的时候可以锦上添花,但是在经济压力比较大的时候,并没有雪中送炭的作用,反而是劳民伤财。如果不能利他,让承办方支付不起,让第三方支付不起,这个就是最大的负担,结果只是无人承办! 

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