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萌新说新 | 流量“圈”进多门店;2018沸点搜索榜单,你搜过几个;冷空气“到货”,冬日暖暖哒

2018年12月16日 热度:998 ℃

-萌新头条-

01-流量“圈”进多门店

继9月份升级门店标识展示及LBS地域定向能力后,朋友圈广告全量上线新能力———多门店投放

多门店投放是在广告创建中,广告主可在一条朋友圈广告添加多家门店信息上限暂为100家);广告系统将智能拉取并向用户展示与其最近的门店,引导用户到店转化。全量上线后,多门店投放能力可支持全部推广目标(类目推广能力)和购买方式(竞价购买与排期购买)

  • 1条广告,N店共享

此前广告主在进行多店推广时,需要逐一为每个门店创建单独广告。多门店投放能力上线后,以后广告主只需创建一条广告。操作流程:创建广告时,搜索处于同一档城市(核心/重点/其他)的意向推广门店,将其添加至推广门店

(多门店投放能力逻辑示意)

  • LBS智能匹配最近门店

离店距离的远近是能否带动用户到店及交易达成的关键因素。多门店投放能力上线后,多家门店共享一条广告,广告系统会智能匹配并展示距离用户最近的门店广告。

  • 智能分配预算

系统会基于门店距离进行广告定向,相当于哪家门店附近的用户多,哪家店被展示的次数就越多,占用的费用也就越多。多门店投放帮助广告主实现了最合理的预算配置,提升预算效益。同时,多门店投放能力使得多家门店可共用一条广告的日预算

多门店投放能力不仅提高了广告主在投放广告时的操作效率和用户体验,还帮助广告主打通线上线下融合营销:借助线下门店强化用户认知,同时利用线上流量导流实体门店,逐步促成微信生态闭环营销

02-2018沸点搜索榜单,你搜过几个?

  • 百度邀你共同见证 2018

2018年即将结束之际,中文搜索引擎百度发布了2018百度App沸点国人年度榜单

今年的百度App沸点搜索榜开设年度国内事件、年度国际事件、年度国民骄傲、年度泪点、年度关键词、年度人工智能关键词、年度全民热议、年度流行语8个子榜单。

从今年榜单话题的整体分布来看,热度最高的话题可集中概括为“国际时政”、“人工智能”、“国民热议”、“网综社交”四大类。

李咏在电视演讲《生命中的最后一天》所留下的画外音,带出了这一年当中那些逝去的星辰。

告别之后,百度再用一连串的关键词,检索出这一年的大事记片断。

它通往过去的这一年,也通往新的下一年……

  • 请回到1978

百度不仅带我们见证在改革开放40年之际,百度联合新华社,发起了“给旧时光上色”活动,利用百度的黑白照片上色技术"焕彩",还原老照片本来的色彩。

40年前的老照片,如今沉淀出时代的色彩,一草一木一人一物都饱含着曾经的记忆。

日月既往,不可复追,过去不可忘怀,让我们记住过去,展望未来吧。

03-冷空气“到货”,冬日暖暖哒

关于,是每个人一到冬天就逃脱不开的话题,暖暖节的概念也由此而生。

从12.12到暖暖节,在为前者赋予了更深层次内涵的同时,也完成了京东在 12.12从 0 到 1的转变。配合暖暖节的概念,京东还在站内站外、线上线下进行了 12.12 视觉标识的全面更新和投放。

作为 12 年前曾经红极一时的经典歌曲,梁静茹的《暖暖》简直是为暖暖节量身打造,在对歌词进行改编后,用老歌新唱的方式,唱出了属于暖暖节的情感内核。

京东首先在暖暖节的预热阶段推出了一套暖态度海报,用暖字进行画面延展。京东也没有忘了 12.12带货的根本目的,和之前京东家电的那套海报逻辑有些相似,都是由产品搭配一句卖货文案的形式,只是这次京东为它赋予了更强烈的情感意义。

与著名漫画 CP老田和高丽丽合作内容植入,创作漫画版《暖暖》MV,将强势 IP 进一步聚合,并在动漫圈层传递暖暖节信息。

也许关于 12.12 的电商之争不会停止,但至少,京东已经在 12.12 这个寒冷的冬日里,用温暖独占了消费者的内心

-腾讯-

01-在冬天做好充足的准备,拥抱变化,全新出发

在2018年度腾讯员工大会上,腾讯元老们对公司2018年的业务做了逐一点评,对战略与管理进行了分享。

马化腾(Pony):

马化腾认为“最受尊敬的互联网企业”应做到以下三点:

第一,我们要与时代同呼吸,与国家同命运;

第二,我们的产品和服务改善老百姓生活的方方面面;

第三,我们要跟生态中的开发者、产业合作伙伴和谐相处、共同发展。

他还提及了产业互联网的布局

互联网的下半场是产业互联网,未来20年,当互联网红利不再有的时候,产业互联网是我们连接一切的战略和愿景、使命的延展。产业互联网不是孤立存在的,正是我们在消费互联网有广泛的连接,才能更好地服务to B和to G的客户,这种能力也恰恰是我们在未来竞争中的法宝和利器。

提及企业的管理,他说:

对于管理干部,要做到能上能下,干部不是终身制。同时,在干部提升方面,我们会拿出20%名额优先倾斜更年轻的干部,希望未来有更多年轻人脱颖而出。

刘炽平(Martin):

在发言中,他说未来充满不确定性,面对不确定性时,要保持三个心态

第一,做好准备,面对和解决所有的问题;

第二,面临压力的时候不要丧失信心,因为困难之后一定会迎来新一轮升级;

第三,千万不要放弃这个机会,在冬天做好充足的准备,是为了在春天迎接更美好的绽放。

接着刘炽平讲了腾讯的优势

当移动互联网出现,用户和服务无缝连接的时候,过程中产生的巨大数据量,可以被AI分析,为企业提供云服务,在小程序上接触用户的时候,其实各行各业的能力也提升了。这和我们一直以来的使命一脉相承,也是公司连接战略非常自然的延伸过程。

关于科技升级,在内部创立更多开放性,推动开源、协同。通过新成立的技术委员会,推动整个公司技术文化的落地与提升。同时,增强对前沿科技的探索欲。

张小龙(Allen):

用户要的是真诚不是套路

对于用户来说,他们更希望被诚实地对待,而不是去“套路”他们。让大家放下手机多和朋友见见面,虽然这只是一句口号,但是很多时候这些才是用户心里真正所需要的。

我一直强调微信是一个工具,而不是一个平台。只有工具才是对用户是最友善的,才是真正对用户来说是有意义的。微信一直努力要做好一个事情,就是把每一个用户当做他的朋友。

我认为互联网的本质是消除了信息的不对称,当信息充分的流通起来以后,相应很多行业的组织形式也会发生变化。微信本身最根源的价值,是希望整个行业里,所有在创造价值的人能够得到价值的回报。

善良比聪明更重要:

最后,我想引用贝佐斯的一句话——“善良比聪明更重要”,因为AI比你更聪明、更懂套路,但你可能比AI更善良。

02-收款有礼对标支付宝?让暴风雨来得更猛烈些吧

据微信介绍,将在2019年1月上线“收款有礼”活动,商家用微信收款就能获得福利。只要商户使用微信支付官方邮寄的收款码进行收款时可得到积分,积分在“收款有礼”中兑换免费提现额度,兑换成功后通过“收款小账本”小程序查看并使用。

除免费提现额度外,商户还能根据需要兑换腾讯王卡、微信读书券、腾讯视频VIP卡、全民K歌道具、京东券、唯品会券等多种权益

两大支付巨头,最常用的招数无外乎用各种红包、补贴砸向C端用户,刺激他们使用。但这次,微信支付却先利好B端商家,继而利用他们刺激C端用户使用微信支付。

微信 6.7.5 for iOS 开始定向内测,主要一个变动,是原本公众号文章右下角的大拇指点赞按钮,被改成了好看。而在用户点击好看之后,还会有提示信息:你的朋友可以在“发现-看一看”里看到你认为好看的文章。

微信将给小程序质量分级,推出质量分,并让用户参与到评级中。质量分高的小程序,未来可能会获得审核上的倾斜、更高比例的广告分成、直接的 KA 对接帮助、专人第一时间的问题处理以及其他扶持。微信方面还表示会发布一个行业助手,让开发者知道自己开发的小程序有哪些能力,可以解决哪些问题,给用户带来什么帮助等。

05-小游戏C位谁来抢占

06-品牌搜索扔下服务目录重磅炸弹

07-Widget 来袭

Widget 面向开发者开放测试搜索 Widget 是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过 API 的方式接入小程序的服务和内容信息,以适当的模板为用户提供服务和内容。

08-原生推广页编辑器新造型

微信广告全面升级了原生推广页编辑器,优化了创建流程;并提供了行业优秀模板,全新编辑工作区与货架组件等新能力,协助广告主更简便、高效地创建原生推广页,制作更好的创意。

09-别了,WebQQ

WebQQ 在其官方网站上发布公告称,由于业务调整,产品将在 2019 年 1 月 1 日停止服务,后续用户可以通过下载 QQ 客户端继续使用 QQ 软件。

10-更多消息

  • 腾讯音乐娱乐集团(TME)正式登陆纽约交易所,IPO 定价为每股 13 美元,市值达 213 亿美元,与全球最大的音乐流媒体 Spotify (228.82 亿美元)目前的市值相当。

  • 王者荣耀首款女性智能机器人正式面世,京东售价 998 元。内置腾讯云叮当 AI 技术,可以听声辨位,远场语音交互,全程陪玩游戏和解说实时战况。

  • 微信支付商户平台正式上线区块链电子发票功能,商户将能够零成本接入并开具发票,首先在深圳市试点。

  • 中国商标总局官网信息,腾讯公司正在申请商标“企鹅物流”,疑似进军物流领域。腾讯方面表示:“企鹅物流”是腾讯公司采购部注册的一个商标,仅用于承接腾讯公司内部的物流业务没有任何对外服务的计划

-企业-

01-小.有大智

百度智能小程序学院首场线下公开课在北京四季酒店举行。本次公开课上,在继续坚持体验、流量、智能、开放四大核心能力的理念之下,百度智能小程序学院对智能小程序的开发、设计、运营几个方面分别做出了介绍。

  • 千百十一

智能小程序开发者共筑计划—千百十一,分别对应着千亿用户流量、百亿广告分成、十亿创新基金、一对一专业服务。百度在本次公开课上正式启动了智能小程序布道师计划,意在将行业内优秀的开发者、运营方、投资人、TP 伙伴、媒体观察者们聚集。

  • 开源联盟

借助着百度智能小程序开源联盟,百度还在持续拓展流量。连通线上线下,又串联各类 App,打通百度与手机桌面的流量,依靠合作伙伴,挖掘垂直行业深度。

不是单方面的流量扶持,事实上智能小程序带给开发者的回报也很可观—通过小程序的方式触达用户,让用户不再需要搜索完跳转到别的 App。

  • 赋能者

广告组件:接入广告变现,可推广品牌、商品、应用、小游戏

支付组件:快捷实现支付能力;支持个性化配置

客服组件:连接用户与商家的方式,包括售前咨询、售后反馈、使用咨询

不止有智能识图能力,百度共开放了 300 多个能力接口,比如能获取用户信息、获取手机网络状态等。智能语音识别、语音合成等能力等也正在陆续建设开放。

02-支付宝大事记

  • 生活号管理:服务+运营的完整闭环

  • 2. 8 万个复眼的蜻蜓认准你了

36氪讯,支付宝昨日宣布推出一款全新的刷脸支付产品“蜻蜓”,直接将刷脸支付的接入成本降低80%。支付宝IoT事业部总经理钟繇介绍,“蜻蜓”的体积只有原来自助刷脸机具的十分之一,即插即用,也不用改造商家ERP系统。

  • 主人刷脸,狗子领证

广州警方与支付宝合作,推出了刷脸办电子犬证措施。只要打开支付宝,搜索小程序广州养犬服务通,按照提示刷脸认证,就可以进行缴费、登记、续签、注销等多种操作,无需上传身份证明,足不出户走完全部流程。

03-智能零售解决方案数链+

京东公布了针对与线下零售的全新智能零售解决方案“数链+”。数链+整合了此前京东在门店科技、智能供应链等业务上的经验成果,由京东大数据团队自研形成。

04-飞聊能起飞么

据消息人士透露,今日头条即将上线一款年度级别全新社交产品,该产品名为飞聊。而这款产品不会内嵌在今日头条 app 内,将独立推出。对此,今日头条公关团队回应称“不知道这个情况,在内部了解”。消

05- 人、财、物、事

钉钉CEO陈航宣布,钉钉将在“人、财、物、事”四个方面进行升级。他指出,“在人方面,将推出数字化的商务人脉服务,主要包括钉钉数字化名片、智能人脉管理、企业广场、外部联系人、企业通讯录等功能;在财方面,将提供数字化企业支付服务;在物方面,推出数理化理想办公室服务;在事方面,发布数字化智能客服中心功能。”

06-猫眼里的抖音

有用户发现抖音 for Android 的最新版 3.6.0 短视频左下方出现了小程序入口,ios 用户目前还看不到类似的跳转入口。在抖音 @ 环球影业最新视频里,用户能看到视频左下方有标亮的小程序标志,用户点击即可跳转购票页面。

滴滴 WebApp 团队近日宣布开源Mpx ,这是一款致力于提高小程序开发体验的增强型小程序框架。通过Mpx,开发者能够以最先进的web 开发体验(Vue + Webpack) 来开发生产性能深度优化的小程序。

08-中通瞄准社交裂变

中通快递已上线拼团优选拼团。优选拼团内所有商品均为拼团购买,为 2 人一团。用户在开团后,只能要求好友参团,系统不会自动拼团。

09-蚂蚁区块链新场景落地

全国首单区块链理赔、首张“一条龙”区块链电子发票今日分别在浙江台州、广东广州落地,背后均引入的是蚂蚁区块链技术。这两个新场景共同的亮点在于,它们运用区块链技术,实现了整个流程的闭环。保险对象从申请到收到理赔款,全程只需要5秒钟,消费者从开发票到报销到账,也只需要一分钟。

10-区块链平台安全技术要求行业标准将出台

《区块链平台安全技术要求》行业标准正在立项并起草,《要求》将明确区块链平台面临的主要威胁和安全体系架构,针对各关键模块提出安全技术要求,为区块链平台的安全稳健运行提供基础和保障。

11-更多消息

  • 2019抖音企业蓝V生态计划正式公布,抖音将从榜单、扶持、运营、培训四大板块为企业蓝V成长提供支持。

  • 宜家集团(现更名为Ingka集团)宣布,集团全球单体投资金额最大项目将在上海启动建设。上海“荟聚”综合体总投资金额超过80亿人民币,总建设体量将超过43万平方米。

  • 工信部要求三大运营商明年起提供手机异地销号服务

  • 锤子科技(北京)股份有限公司全资子公司法人代表发生变更,由罗永浩变更为温洪喜。

  • 新东方烹饪的经营方—中国东方教育控股有限公司向港交所递交IPO申请资料。

  • 亚马逊无人便利店即将进驻机场,以求赢得时间紧迫旅行者的青睐。

  • 2018维密大秀电视收视率创新低,不及巅峰期的三分之一

  • B站宣布已与网易签署收购协议,将对旗下网易漫画的主要资产进行收购,其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

-新鲜事-

01-如果梳子会音乐

在谭木匠和网易云音乐跨界打造的“如果梳子会音乐”设计大赛上,作品《聆听》获得一等奖,《永恒旋律》《音乐狂欢》获得二等奖,《经典之声梳》《“鼓”梳妆系列木梳》《CD组合》获得三等奖。

这场木梳X音乐的设计大赛,以品牌联合的方式扩大谭木匠的年轻消费人群,并集合洛客共享设计平台创造者的智慧打造脑洞大开的谭木匠梳子。

02-如果秋田犬会拍照

广州地铁3号线悄悄换上了“新装”,一大波“会”拍照的秋田犬高萌来袭,地铁通勤的几十分钟,也许是我们每天唯一的灵感迸发时间了。

03-智慧甜品店

满记甜品与口碑合作,将位于杭州城西银泰城的满记甜品翻新改造为首家甜品智慧餐厅。满记智慧餐厅采用无人模式,顾客进入店铺可以全程依靠自助完成“点单 - 取餐 - 付款”的过程,同时店内设置有可自由调节的餐桌和光感体验、AR 游戏等互动区域。

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